通过Google Analytics 4，Google 改变了营销人员和网站所有者跟踪用户行为和流量的方式。如今，用户在使用网站和移动应用程序时更加关注自己的隐私。因此，Google 在 GA4 中引入了一种新的基于事件的数据模型，可以减少对 cookie 跟踪的依赖，以衡量用户在您网站上的旅程，这些用户越来越重视自己的隐私。但这并不限制您的分析。相反，您可以获得新的指标和维度来创建自定义且更详细的 GA4 报告。
让我们带您了解 Google Analytics 4 中提供的不同标准报告。本博客还将介绍标准 GA4 报告与 Universal Analytics 报告的不同之处以及如何访问它们。
Google Analytics 4 中的报告简介
与 Universal Analytics (UA) 类似，标准 GA4 报告是一组预构建的报告，包含数据和可视化内容，可帮助营销人员和网站所有者识别其网站流量的趋势。您还可以使用 GA4 的新指标和维度创建自定义报告以进行深入分析。
但转向 GA4 的 Universal Analytics 用户很快就会注意到这两个平台上的报告有很大不同。在 UA 中，您获得了 30 多个标准报告，分为以下类别：
- 用户
- 互动
- 获客
- 货币
而 GA4 将报告分为两类：标准报告和探索报告。此外，随着 GA4 中引入新的基于事件的数据模型，基于会话和综合浏览量等指标的报告将不再可用。您得到的是大约 15 份标准报告，分为以下报告集合：
- 报告快照
- 实时报告
- 生命周期报告
- 用户报告
- 应用程序开发人员收集报告
至于探索，谷歌将其定义为“超越标准报告以获得有关用户行为的更深入见解的先进技术的集合。然而，对于本文，我们将重点关注标准报告。
访问标准 GA4 报告
要导航到 GA4 中的标准报告，请转到屏幕左侧“主页”图标正下方的导航菜单，单击“报告”图标，然后将所有预构建的报告排列到不同的集合中。
探索标准 GA4 报告
让我们回顾一下标准 GA4 报告的所有类别。
报告快照
当您从导航菜单访问 GA4 报告时，标准报告的第一部分是报告快照。它是以小部件形式排列的不同报告的集合。它缺乏深入的洞察力，因为它只是为了让您快速了解网站流量。快照部分显示用户、新用户、平均参与时间、总收入等详细信息。
实时报告
GA4 中的实时报告与 Universal Analytics 中的实时报告类似。它可以深入了解您的网站过去 30 分钟的流量，包括用户计数、来源、页面浏览量和事件等详细信息。
然而，GA4 中的实时报告获得了更多交互式视觉效果，可以使用事件触发器等小部件更深入地了解数据。除此之外，您还可以获得一张地图来查看访问者的位置以及桌面和移动用户之间的流量份额。
生命周期报告
生命周期报告集合包含最重要的标准 GA4 报告 – 获取、参与、货币化和保留报告。生命周期报告通过将用户的交互分解为用户生命周期的不同阶段，帮助您跟踪用户在网站上的旅程。让我们一一看看每一份报告。
1.获取报告
获取报告可帮助您了解如何获取访问者，并包含有关为网站或应用带来流量的渠道、来源和媒介的数据。该报告包含以下小节：获取概述、用户获取和流量获取。
概述
获取概述提供了用户和会话的摘要快照。您还可以将 Google Ads 等平台与 GA4 集成，以在流量获取概览中查看其数据。
用户获取
用户获取报告可帮助您确定新用户来自何处、哪些营销活动带来了新用户以及哪些渠道带来了更多流量。
流量获取
流量获取报告可帮助您确定新会话的来源以及哪些营销活动带来了这些会话。虽然用户获取仅关注新用户，但流量获取还考虑回访用户的数据。
2.参与度报告
参与度报告可帮助您了解访问者如何与您的网站或应用程序及其内容进行交互。参与度报告包括概述、事件、转化以及页面和屏幕部分。
概述
本部分概述了网站上的用户参与度，包括有关会话、页面视图和其他用户交互的数据。
活动
事件报告显示详细信息，例如用户执行的操作、最常见的操作、与每个事件相关的收入等。
转换
当您将用户执行的事件或操作分类为转化时，它们会显示在转化报告中。
页面和屏幕
页面和屏幕报告显示访问者如何与您网站上最受欢迎的页面进行交互。此 GA4 报告类似于 Universal Analytics 中的所有页面报告。
3.货币化报告
如果您在线销售产品，您将在获利报告中找到最有价值的见解。您可以跟踪用户通过您的网站和应用程序进行的购买活动。
货币化概述
变现概览显示总收入、总购买量等详细信息，一目了然。
电商购买
电子商务购买报告显示您在电子商务网站上销售的产品的详细信息。该报告显示了销售额、首次客户、收入等数据。
应用内购买
应用内购买报告显示有关用户在您的移动应用中进行的购买的详细信息。您可以查看有关销售、收入、热门功能或内容等的数据。
发布商广告
如果您已使用广告通过网络流量获利，则可以在发布商广告中跟踪广告收入数据。该报告显示与您在网站或移动应用程序上放置的每个广告相关的参与度和收入数据。
4.保留报告
下一个生命周期 GA 报告（保留报告）可帮助您了解用户在首次访问后返回您的网站的频率。保留报告包含用于分析用户保留、参与度、生命周期价值等指标的图表。您还可以看到按群组（即按某些条件分组的集合用户）显示指标的图表。
群组分析可帮助您了解用户行为如何随时间变化。以下是 GA4 中可用群组的示例：
- 当日获取的用户数
- 第二天和第八天返回您网站的用户百分比
- 这些用户在网站上花费的时间
- 在一定时期内连续几天访问您网站的访问者的百分比
- 时间平均参与度
用户报告
最后一个标准 GA4 报告是用户报告，它包括两个报告 – 人口统计报告和技术报告。
GA4 人口统计报告
此 GA4 报告有两个部分 – 人口统计概览和人口统计详细信息。
人口统计详细信息可帮助您根据国家、城市、地区、语言、性别和年龄分析用户行为。您可以使用用户、新用户、参与会话、参与率、事件计数等指标来跟踪每个维度的数据。
您可以更改主要维度并添加辅助维度，以更深入地了解流量的人口统计数据。与其他报告一样，人口统计概览使用以卡片形式排列的报告显示多个维度的数据。
技术 GA4 报告
如果您想了解哪些技术正在为您的网站带来流量，那么技术报告就是您的最佳选择。Tech GA4 报告也有两个部分 – 概述和技术详细信息。
技术详细信息可帮助您根据设备类别、设备类型、浏览器、屏幕分辨率、操作系统等维度跟踪指标。技术概述以快照的形式显示数据。
与人口统计详细信息一样，您可以更改主要维度并向技术详细信息中的数据添加辅助维度，以更好地了解用户、参与度和会话。
5. 应用程序开发者收集报告
应用程序开发人员收集报告仅适用于已连接移动应用程序的网站。这些报告汇总了与应用程序内用户体验相关的数据，以帮助 Android 和 iOS 应用程序开发人员监控其应用程序的性能。
游戏 GA4 报告
游戏报告向您显示有关用户如何使用您的移动游戏应用程序的数据。这些报告可帮助您了解如何获取、保留用户并产生收入。
Firebase GA4 报告
Firebase 是开发人员用来创建移动和 Web 应用程序的软件开发套件。如果您已将应用连接到 Firebase，则可以访问有关用户及其在应用中的行为的数据。
最后总结
尽管与 Universal Analytics 相比，Google Analytics 4 的新的以隐私为中心的数据模型减少了标准报告的数量，但它提供了更多自定义功能，可以从网站流量数据中提取可操作的见解。
Google 将 GA4 设计为一种数据聚合工具，而不仅仅是可视化工具或一体化分析平台。