“301”是一种 HTTP 状态代码，用于从一个 URL 永久重定向到另一个 URL。301 重定向通常表示页面已被移动、删除或更新 – 将访问者和搜索机器人发送到新 URL。
301 重定向对于网站品牌重塑和重组至关重要，以保留流量和外部反向链接。
尽管 301 很受欢迎，但如果执行不当，弊大于利。
链接资产
Google有机排名的创立前提是基于页面链接的数量和质量，即链接资产。但是，当页面 301 重定向到另一个页面时，排名会发生什么变化呢？
十年前，Google 的 Matt Cutts表示301 重定向会减少少量链接资产。
然后，在 2016 年，Moz 发表了一份案例研究，探讨了损失的金额。根据研究，301 重定向会导致自然流量下降 15%。一连串的重定向——页面 A 重定向到页面 B，页面 B 又重定向到页面 C——每个重定向都会导致 15% 的减少。
该研究将页面从/barstool.html重定向到/bar-tool.html再到/29-inch-bar-stool.html。结果是自然流量持续流失。
Moz 的研究将页面从/barstool.html重定向到/bar-tool.html再到/29-inch-bar-stool.html。结果是自然流量持续流失。
此外，几个月后也没有恢复的证据。
2022 年，Google 的 John Mueller 或多或少证实了 301 重定向会降低链接资产，并表示最好更新链接而不是重定向它们。
Google 的 John Mueller 在 2022 年暗示，301 重定向会降低链接资产，并表示更新链接而不是重定向链接是一个很好的做法。
1:1 替换
Mueller 在 2017 年发推文表示，重定向应该用于“1:1 替换 URL”——大概是重新设计和品牌重塑。301 重定向到不相关的页面可能会导致 Google 不传递链接资产，将重定向的页面视为状态代码 404 — 不再存在。
Mueller 在 2017 年发推文表示，重定向应用于“1:1 替换 URL”。
因此，即使新产品类似，也不要重定向过期产品的页面。让过期产品页面显示“已售完”，并在该页面上添加新商品的链接。是的，这对购物者来说是一个额外的步骤，但它可以防止出现意外页面时出现混乱。而且它至少保留了一点链接资产。
该做什么和不该做什么
以下是我在从事 10 年 SEO 后如何使用 301 重定向。
- 尽可能避免 URL 更改。我从未见过重定向的页面完全保留其原始排名。
- 避免内部链接的 301。更改网站的域名或结构时，请将所有内部链接更改为新 URL。切勿重定向它们。
- 在重定向页面之前更新页面。如果您需要重定向页面，请更新其内容以匹配新页面，并让 Google 为原始 URL 编制索引。然后，重定向它。这将使谷歌知道两个页面是相同的，并通过重定向传递链接资产。同样，对于新域名，请更新旧站点的内容以匹配新站点。让 Google 在重定向之前抓取旧网站。帮助 Google 了解重定向是为了精确替换。
- 购买反向链接网站时要小心。在购买网站以重定向其链接资产之前请三思。除非页面几乎相同，否则重定向不太可能起作用。
实施 301
设置 301 重定向看似简单。WordPress插件和 Shopify应用程序似乎无需开发人员即可完成这项工作。但这些捷径并不是万无一失的。
无意中省略链接（内部或外部）可能会导致排名严重下降。如果没有涉及内容更新、新旧 URL 映射以及事后彻底检查的全面策略，切勿实施 301 。