301 重定向的注意事项

“301”是一种 HTTP 状态代码,用于从一个 URL 永久重定向到另一个 URL。301 重定向通常表示页面已被移动、删除或更新 – 将访问者和搜索机器人发送到新 URL。

301 重定向对于网站品牌重塑和重组至关重要,以保留流量和外部反向链接。

尽管 301 很受欢迎,但如果执行不当,弊大于利。

链接资产

Google有机排名的创立前提是基于页面链接的数量和质量,即链接资产。但是,当页面 301 重定向到另一个页面时,排名会发生什么变化呢?

十年前,Google 的 Matt Cutts表示301 重定向会减少少量链接资产。

然后,在 2016 年,Moz 发表了一份案例研究,探讨了损失的金额。根据研究,301 重定向会导致自然流量下降 15%。一连串的重定向——页面 A 重定向到页面 B,页面 B 又重定向到页面 C——每个重定向都会导致 15% 的减少。

该研究将页面从/barstool.html重定向到/bar-tool.html再到/29-inch-bar-stool.html。结果是自然流量持续流失。

301 重定向的注意事项

Moz 的研究将页面从/barstool.html重定向到/bar-tool.html再到/29-inch-bar-stool.html。结果是自然流量持续流失。

此外,几个月后也没有恢复的证据。

2022 年,Google 的 John Mueller 或多或少证实了 301 重定向会降低链接资产,并表示最好更新链接而不是重定向它们。

301 重定向的注意事项

Google 的 John Mueller 在 2022 年暗示,301 重定向会降低链接资产,并表示更新链接而不是重定向链接是一个很好的做法。

1:1 替换

Mueller 在 2017 年发推文表示,重定向应该用于“1:1 替换 URL”——大概是重新设计和品牌重塑。301 重定向到不相关的页面可能会导致 Google 不传递链接资产,将重定向的页面视为状态代码 404 — 不再存在。

301 重定向的注意事项

Mueller 在 2017 年发推文表示,重定向应用于“1:1 替换 URL”。

因此,即使新产品类似,也不要重定向过期产品的页面。让过期产品页面显示“已售完”,并在该页面上添加新商品的链接。是的,这对购物者来说是一个额外的步骤,但它可以防止出现意外页面时出现混乱。而且它至少保留了一点链接资产。

该做什么和不该做什么

以下是我在从事 10 年 SEO 后如何使用 301 重定向。

  • 尽可能避免 URL 更改。我从未见过重定向的页面完全保留其原始排名。
  • 避免内部链接的 301。更改网站的域名或结构时,请将所有内部链接更改为新 URL。切勿重定向它们。
  • 在重定向页面之前更新页面。如果您需要重定向页面,请更新其内容以匹配新页面,并让 Google 为原始 URL 编制索引。然后,重定向它。这将使谷歌知道两个页面是相同的,并通过重定向传递链接资产。同样,对于新域名,请更新旧站点的内容以匹配新站点。让 Google 在重定向之前抓取旧网站。帮助 Google 了解重定向是为了精确替换。
  • 购买反向链接网站时要小心。在购买网站以重定向其链接资产之前请三思。除非页面几乎相同,否则重定向不太可能起作用。

实施 301

设置 301 重定向看似简单。WordPress插件和 Shopify应用程序似乎无需开发人员即可完成这项工作。但这些捷径并不是万无一失的。

无意中省略链接(内部或外部)可能会导致排名严重下降。如果没有涉及内容更新、新旧 URL 映射以及事后彻底检查的全面策略,切勿实施 301 。

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