谷歌和必应对生成式人工智能的拥抱将改变搜索引擎优化。
2023 年 5 月 10 日，Google 发布公告，介绍了该公司全新的人工智能搜索。这些示例涉及购物和购买意图查询，并指出 Google 将利用其包含超过 350 亿个产品列表的购物图。
谷歌表示，其生成式人工智能搜索将包括其购物图中的产品。
虽然这一与购物相关的公告引起了电子商务界的广泛关注，但第二点很明显：搜索引擎优化正在发生变化。
新视角
自 20 世纪 90 年代末推出以来，Google 的搜索引擎一直专注于文本。你当然可以找到视频，特别是来自该公司的 YouTube 平台，但现在有了生成式人工智能，搜索结果可能包括“具有更多视角的其他体验”。
谷歌正在努力“添加新的方式来寻找和探索搜索的不同观点。”
“当你搜索可能受益于他人经验的内容时，你可能会看到搜索结果顶部出现一个观点过滤器，”谷歌搜索产品经理劳伦·克拉克（Lauren Clack）写道。“点击过滤器，您将只看到人们在讨论区、问答网站和社交媒体平台上分享的长短视频、图像和书面帖子。”
换句话说，“你不能再把 SEO 放在一个孤岛里，”AI 写作公司 Jasper 的 SEO 经理 Krista Doyle 说。
SEO 必须扩展到包括博客和网站之外的内容。这种做法需要扩展到社交、团体和论坛、公共关系，也许还包括口碑营销，因为人工智能搜索引擎可能会考虑所有这些来源。
未死但不同
我在 2023 年 2 月提出人工智能不会杀死 SEO，而是会改变它。谷歌最近的声明似乎支持了这一结论。优化网页以获得显着的搜索引擎排名并没有消亡；它正在适应。
这是搜索优化者几十年来的经验得出的结论：变化是永恒的。
搜索领域的生成式人工智能发展应该会影响整个电子商务的战略——零售、DTC、B2B。主要影响可能是从以关键字为中心的排名转向更全面的方法，优先考虑相关性和用户意图并结合广泛的内容策略。
答案引擎优化
AEO 旨在帮助网站在回答查询的平台上排名，例如语音激活助手、人工智能聊天、虚拟助手以及现在的生成式人工智能搜索。
这种 SEO 变体并不新鲜。它与许多企业在查明潜在客户的问题并以人工智能自然语言处理器可以理解的格式提供答复时所做的事情是一致的。
例如，ChatGPT 在对话框中与用户进行通信。它之所以受欢迎，是因为它能够理解人类的问题。因此，针对 ChatGPT 进行优化的网站往往侧重于自然语言查询，而不是关键字或特定实体。这类似于语音搜索优化。
因此，AEO 并不是什么新鲜事，而是一种转变。
AEO 策略在生成式人工智能搜索时代应该是有效的，至少在初期是这样。
创作者
当它包含“搜索的新视角”时，谷歌大概会拥抱庞大的创作者社区。
YouTube、TikTok 等网站上的内容创作者已经积累了大量忠实的追随者，而谷歌和其他搜索引擎尚未将这些追随者编入索引。但这些来源出现在谷歌生成人工智能搜索公告中的一段视频中。
因此，SEO 经理可能会与他们的影响者营销同事合作，聘请 TikTokers 及其同类来制作“新视角”内容。
但搜索引擎优化经理最终可以发挥自己的影响力，并在社交平台上创建推动人工智能搜索的内容。
无论如何，类似创作者的社交内容可能成为内容营销和搜索引擎优化的关键。
交通质量
最终人工智能驱动的 SEO 变化可能是流量质量。Jasper 的 Doyle 写道：“低点击或零点击搜索已经存在一段时间了，这要归功于诸如特色片段和‘人们也问’等搜索结果功能，但 Bard 可能会进一步降低点击率。”
“如果流量转化，流量减少并不一定意味着回报减少，”Doyle 继续说道。“虽然传统的转化率优化工作更多地关注大额页面和注册流程，但我们将看到许多 SEO 和内容营销人员开始使用 CRO 策略来确保他们的内容有效并且读者正在采取预期的行动。”